5 Was ist Call-to-Action und wie können Sie davon profitieren?

Call-to-Action (CTA) ist eine konkrete Aufforderung an den Besucher eine bestimmte Handlung vorzunehmen. CTA`s können vielseitig eingesetzt werden: auf einer Webseite oder Landingpage, in einem Video, auf Social Media Plattformen, in Emails oder auch als Paid Ads.  

Welche Ziele hat Call-to-Action? 

Je nach Aufgabestellung kann CTA unterschiedliche Ziele verfolgen, z.B.:  

  • Registrierung für einen Newsletter
  • Kauf von einem Produkt oder Dienstleistung
  • Weiterleiten zur Landingpage
  • Ausfüllen vom Kontaktformular 
  • Share/ Like Funktion 
  • Download von Content
  • Etc.

Abhängig vom Ziel können unterschiedliche Arten von CTA im Onlinemarketing verwendet werden. CTA`s können auch miteinander kombiniert werden.  

  • Text CTA ist eine direkte verbale Aufforderung zur Handlung: «Lesen Sie mehr», «Hier gratis herunterladen» etc. Die Text CTA`s werden oft verwendet. 
  • Buttons sind auch weit verbreitet und werden gerne genutzt. 
  • Grafische Elemente wie Bilder, Grafiken, Tabellen, fallen im Text auf und erregen die Aufmerksamkeit von Besuchern.  
  • Smart CTA ist ein CTA, die zusätzlichen Informationen wie Land, Gerätetyp, Verweisquelle, bevorzugte Sprache berücksichtigt werden. Wie Sie eine Smart CTA erstellen können, erfahren Sie hier. (https://knowledge.hubspot.com/de/ctas/create-smart-calls-to-action-cta)  
  • Pop-up Overlays sind Einblendungen, die erscheinen, wenn man eine Webseite besucht, wie z. B. «Newsletter abonnieren», «Jetzt bestellen» etc.  

Was müssen Sie bei der Erstellung von CTA beachten? 

Ein CTA muss klar und einfach sein, damit der Besucher sofort weiss, was er machen soll. Zeigen Sie ihm auch welche Vorteile er hat, wenn er auf Ihren CTA reagiert. 

Ihre Vorteile auf einen Blick:  Die CTA-Funktion unterstützt die Leadgenerierung.  Eine direkte Aufforderung animiert den Besucher zur Reaktion und weckt seine Aufmerksamkeit. Untersuchungen zeigen, dass 90% von Besuchern, die den Titel gelesen haben, haben auch den CTA gelesen. Ein in Emails eingebauter CTA erhöht wesentlich die Reaktionen auf die Emails.

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